《網聚産業,渠道天下》阿裡巴巴行業峰會
昨天下午通過參加《網聚産業,渠道天下》的阿裡巴巴行業峰會的學習,我收獲了很多電商知識。這次學習的主要内容包括三個大方面:2014年阿裡運營方向、阿裡品牌城招商、以及雙百萬計劃介紹,其中又以“2014阿裡阿裡運營方向”為主。
這次峰會向我們傳達了一個重要的信息,即阿裡巴巴将從一個信息展示平台轉化為在線交易平台。
阿裡巴巴網站的發展方向:免費推廣活動,層出不窮;網銷寶将由10個變成3個;旺鋪交易金額直接影響排序;人力搜索啟動;單品交易情況影響排序;勳章登記與加權産品直接挂鈎。其中網銷寶A級别獲的要求如下:
A:近30天交易額>0
AA:近30天交易額>5000
AAA:近30天交易額>20000
AAAA:近30天交易額>100000
AAAAA:近30天交易額>500000
而如何做好阿裡巴巴,主要要做好以下幾點:
首先,造平台。
其一:營銷功能設置:包郵、滿折混批、樣本中心、免費拿樣、櫥窗推薦。其中櫥窗推薦主要是指用淘寶的理念來做誠信通,用百度的推廣思維來做誠信通。
其二:企業實力資質的展示:表明主營産品,核心優勢,在行業的地位,資質證書。
其三:不斷追求滿足行業賣家最真實需求。
其次,搞氣氛。
緊接,産業帶。
再者,打通淘寶。
技術上打通:淘寶銷售數據共享阿裡巴巴;淘寶的營銷工具,可複制到阿裡巴巴,如:滿包郵、産品關聯推薦、定時折扣、滿減;
渠道上打造:淘寶上有相應的布點;
客戶上打造:淘寶賬号直接在阿裡巴巴上購買。
最後,細分市場。
行業策略:商家如何求發展?
一、高曝光,搶流量,搶占第一頁
做單品交易---近一周采購件數在1000件以上
做賣家---96%及以上
做勳章等級---4A及以上
二、上活動,做影響
活動不是聚劃算,批發不比零售---大網捕大魚
最心音賣家的單品上活動---買家好轉化
注意店鋪的關聯采購---賺錢才能生存
三、産業齊心,獨木難成林
暖貼的故事---業齊心,銷量超越淘寶總銷量
提到韓版女裝,大家第一時間會不會是想到你?電子、數碼、一起、五金、機械、儀表可以嗎?
如何讓賣家放心下單:
第一,動态信譽、評價;
第二,發現自己企業的閃光點,核心競争優勢,策劃這對興業賣家需求的活動。
會議的第二個方面即阿裡巴巴品牌商城招商條件:
條件一:自有品牌、代理上品牌等
條件二:保證金2.5萬元,72小時發貨,假一賠十,10天包退,15天包換
條件三:自有電商團隊,至少3人或者委托第三方托管,但必須上交資質證明
條件四:3個月的試用期
解決困境的五部曲:決策---團隊---銷量---運營---沖突
漏鬥原理:
展現量
點擊量
訪問量
咨詢量
訂單量
客服營銷階段
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